年銷量100萬臺(tái)?蘋果向高管展示混合頭顯產(chǎn)品,精美炫目但初期艱難
蘋果公司的混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭顯設(shè)備距離上市更近了一步。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日,據(jù)彭博社記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)稱,蘋果公司上周在總部史蒂夫?喬布斯劇院向公司約100位高管展示了其MR混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備——蘋果數(shù)年來最為重要的一款新產(chǎn)品,結(jié)合了虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)。
古爾曼表示,蘋果進(jìn)入混合現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的努力需要數(shù)年才能看到成效,該公司希望頭顯設(shè)備能遵循蘋果智能手表的發(fā)展軌跡。
文章提到,頭顯設(shè)備向這群被稱作“Top 100”的高管進(jìn)行了演示,這意味著其在6月公開發(fā)布之前立下了一座“重要里程碑”。對于混合現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)來說,這是一個(gè)可以圍繞繼iPhone、iPad、Mac和Apple Watch之后下一代主要平臺(tái)來召集領(lǐng)導(dǎo)者的機(jī)會(huì)。
文章透露,這并不是“Top 100”第一次看到頭顯設(shè)備。自2018年以來,蘋果公司的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)謹(jǐn)慎地向公司高層展示該產(chǎn)品,本次展示不再像此前那般低調(diào),而是選擇在史蒂夫?喬布斯劇院舉行,這也表明其公開宣布的日子已經(jīng)臨近。
“演示非常精美、炫目,并且令人激動(dòng),但許多高管都清楚,蘋果公司在進(jìn)軍這個(gè)新市場時(shí)面臨的挑戰(zhàn)?!蔽恼卤硎?,蘋果公司的Mac、iPod、iPhone、Apple Watch 和iPad等產(chǎn)品,其實(shí)是對消費(fèi)者已經(jīng)十分熟悉的產(chǎn)品做了優(yōu)化。相比之下,混合現(xiàn)實(shí)融合了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí),仍舊是一個(gè)新興領(lǐng)域,蘋果必須向消費(fèi)者解釋,他們?yōu)槭裁葱枰@樣一款頭顯產(chǎn)品。
此外,從產(chǎn)品自身來看,該設(shè)備的起價(jià)或?qū)⒏哌_(dá)3000美元(約合人民幣2萬元),卻缺乏明確的“殺手锏”應(yīng)用程序,還需要每隔幾個(gè)小時(shí)更換一次外部電池,同時(shí)有測試人員認(rèn)為其某些設(shè)計(jì)不合理。
基于上述原因,蘋果公司的高管們“在公司內(nèi)部采取了一種現(xiàn)實(shí)的態(tài)度”,認(rèn)為“這不會(huì)是一款發(fā)售就熱賣的產(chǎn)品”,可能會(huì)遵循與Apple Watch類似的發(fā)展軌跡。高管們預(yù)計(jì),隨著改款頭顯的迭代以及低價(jià)版本的推出,消費(fèi)者的興趣會(huì)逐漸濃厚。
文章透露,蘋果正在準(zhǔn)備一款成本減少一半的版本,以及一款性能更高的版本,這兩款產(chǎn)品都將在首款頭顯發(fā)布后的兩年內(nèi)問世。此外,蘋果相信其頭顯產(chǎn)品第一年的銷量將達(dá)到約100萬臺(tái),以3000美元計(jì)算的話,即30億美元的營收,但由于設(shè)備成本高昂,其利潤將幾乎為零。
去年12月份,知名蘋果分析師郭明錤在推特發(fā)文稱,其最新調(diào)查指出,因?yàn)椤败浖嚓P(guān)問題”,蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備可能會(huì)推遲到2023年下半年才量產(chǎn)出貨,郭明錤還預(yù)計(jì)蘋果頭顯2023年的出貨量將少于50萬部。