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小程序案例:連創(chuàng)9款紅包小程序,5個月圈粉千萬?(紅包 小程序)

在2017年末,伴隨著微信的更新,一款游戲小程序“跳一跳”跳進(jìn)億萬用戶面前,一夜間成為“全民游戲”。同時「小程序」也被這爆款小游戲再次拉進(jìn)大眾的視野,成為2018首個網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞。

2018微信公開課Pro開講會上張小龍再次公開露面為小程序助威,可見小程序在騰訊產(chǎn)品中的地位。

然而,這波紅利到底被誰抓住了?

怎樣的小程序能火遍朋友圈?變現(xiàn)又有哪些方式?

小程序的未來發(fā)展前景到底怎樣?值得創(chuàng)業(yè)者撲身而入嗎?

小程序雖火,可其多樣而不簡單的變現(xiàn)模式、廣闊而復(fù)雜的微信生態(tài)依舊讓讓不少創(chuàng)業(yè)者駐足不前、猶豫再三。

本次,我們特意請到了“包你答”、“包你拼”等紅包小程序系列的創(chuàng)始人–黃大發(fā),分享他的小程序創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗、靈感來源、可變現(xiàn)的應(yīng)用模式及小程序前景等等。

希望他的分享能讓你有所得。

小程序案例:連創(chuàng)9款紅包小程序,5個月圈粉千萬?(紅包 小程序)

讓黃大發(fā)團(tuán)隊一炮而紅的就是以上9款紅包類小程序:包你答、包你拼、開口紅、包你接·成語接龍、成語碰詞、包你跑、手氣最佳·運(yùn)氣王、包你翻·翻牌子、拼圖樂……幾乎每款小程序都曾火爆過朋友圈,日活最高可達(dá)到幾百萬。

一個產(chǎn)品的早期,如果不能靠內(nèi)在的動力成長,而花大力氣尋求資源的傾灌倒入成長,那可能不是好事。

這是大發(fā)記錄在自己朋友圈的一句話,這種產(chǎn)品理念也深刻地印記在了他的9款小程序中。

一、我覺得它會火

去年,我?guī)ьI(lǐng)10人團(tuán)隊,開發(fā)的第一款紅包小程序是「包你拼」。

這款小程序的創(chuàng)作靈感來自于朋友分享的一篇紅包總結(jié)文,再結(jié)合小程序的分享、社交、輕便等屬性,用拼字拼圖這么簡單的方式去分享紅包。我當(dāng)時就覺得可能會火。

想到就干,不到兩周,包你拼就上線了。

  • 一個恰當(dāng)?shù)臅r機(jī):剛好遇到雙節(jié)(國慶 中秋節(jié)),我們就打算在10.4號中秋節(jié)晚上上線。
  • 一個合適的發(fā)酵渠道:準(zhǔn)備上線前,并沒有準(zhǔn)備投放任何渠道,我還是堅信一個好的產(chǎn)品會自帶流量。我自己的朋友圈就有很多專研小程序或者好玩的人,我就直接分享了兩個100元的拼字紅包在票圈,之后就看到朋友都在轉(zhuǎn)發(fā),當(dāng)時的第一個想法就是:會火。

當(dāng)天上線一小時內(nèi),日活就破了一萬,一晚上就有接近二十萬的上線人數(shù)。

這9款紅包小程序,針對C端的收費(fèi)模式基本一樣:向C端收取1%的紅包服務(wù)費(fèi)用。因為我們設(shè)計的紅包小程序好玩有趣且?guī)в刑魬?zhàn)性質(zhì),比如包你拼、包你說,還有幾款小程序帶有一些功能性,用戶很愿意買單。

針對B端,我們也通過提供更多紅包玩法、流量導(dǎo)入等延伸服務(wù),類似于Saas平臺,向其收取費(fèi)用。

不過,在連續(xù)創(chuàng)作出9款紅包小程序的過程中,我不得不承認(rèn)「創(chuàng)業(yè)真的挺辛苦的」。

比如和你聊完之后的凌晨2點,團(tuán)隊就需要做數(shù)據(jù)切換,這是初體驗。

又比如元旦當(dāng)天的大半夜,因為數(shù)據(jù)猛增導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī),同事穿著睡衣、瞇著眼起來搶救。

但這個階段,對于一個技術(shù)公司或者以產(chǎn)品、技術(shù)為導(dǎo)向的初創(chuàng)公司來說,是幸福的。

這證明著你活下來了,而且在成長。

二、小程序的前景

小程序前景比較大。因為微信把大半的開發(fā)力量都投在了小程序上,張小龍對小程序的期待大于服務(wù)號、訂閱號。這是背景。

再看移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),線上基本被超級App壟斷,基本沒什么亮點。但,小程序是有可能打破這種情況的。借助小程序,可能會有一些新物種的出現(xiàn),成長為一個很大的東西。比如已經(jīng)做出名氣的“給贊”。

小程序未來的變現(xiàn),可能和現(xiàn)在主流的變現(xiàn)模式區(qū)別不會很大,主要還是集中廣告、游戲、電商、工具這四大板塊。

  • 工具類小程序。龍哥所賦予小程序的意義就是:“有用,不會給用戶造成打擾”,所以,基于微信生態(tài)圈,工具類的小程序比App更容易爆發(fā)。
  • 游戲類小程序。競爭會相對比較大,是微信會重點推廣的類別。
  • 電商類小程序,是騰訊會布局的一個版塊。
  • 廣告,是有流量的小程序會發(fā)力的版塊。

三、一個好的小程序應(yīng)該具備哪些條件?

針對這個點,結(jié)合我自身一年多的小程序研究經(jīng)驗,我總結(jié)出以下4點:

1.一定要滿足一類人的垂直需求,精準(zhǔn)需求。

打個比較極端的例子,比如放高利貸用戶,他們有記賬、催收的需求。開發(fā)這類小程序,滿足他們的需求,并對他們進(jìn)行收費(fèi),這就是精準(zhǔn)。那為什么不開發(fā)App吶?一是開發(fā)成本太高,二是收益不明朗,三是分享使用頻率不高。小程序,就挺合適的。

又比如“給贊”這個小程序,一鍵生成打賞二維碼,解決了公眾號自媒體無法收到蘋果手機(jī)打賞的問題。

這就是很垂直細(xì)分的用戶群體,一個很迫切的痛點。

2. 小而輕快的應(yīng)用,就適合小程序。

3. 小程序是基于微信生態(tài)的,就必然脫不開社交屬性。

早期有幾個經(jīng)典的例子,比如走心聊聊,匿名聊聊等。這類小程序結(jié)合上社交,就變得非??植溃嚎焖俸唵危窂缴?,傳播快。

4. 一些輕量級的游戲。

比如斗地主小程序,群里面,對方點進(jìn)來就可以玩了,不用告訴對方我在哪個房間,變得體驗非常流暢,優(yōu)雅。

微信做的產(chǎn)品,一定是帶著優(yōu)雅的屬性,舒服的用戶體驗,這就是張小龍的理念。

四、小程序創(chuàng)業(yè)和App創(chuàng)業(yè)有什么區(qū)別?

這是很多迷茫焦慮的創(chuàng)業(yè)者會疑惑的一個點。

很直觀的一點:小程序的開發(fā)成本和試錯成本更低了,也有更多的結(jié)合點。

說個微信公開的數(shù)據(jù),中國移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在近11億的用戶,然后微信的月度活躍用戶是9.8個億,事實上他們的日活躍用戶差不多也是這個數(shù),也就是說幾乎所有人每天都會打開一次微信。

早些時間,美麗聯(lián)合集團(tuán)CEO陳琪在一次閉門分享中,就提到過“移動互聯(lián)網(wǎng)沒有‘下半場’,未來是微信互聯(lián)網(wǎng)”,而在零售領(lǐng)域,微信小程序就是新零售的“一帶一路”,“它幫助我們從原有的移動互聯(lián)網(wǎng)很快地進(jìn)入到微信互聯(lián)網(wǎng)世界”。

本質(zhì)上來說小程序并不是一個很突破性的東西,但就是因為微信想要在自己內(nèi)部形成一個完全封閉的類似于操作系統(tǒng)的場,所以它所有的基礎(chǔ)設(shè)施最終都在通過小程序的方式在對接,所以小程序它才開始變得有些不一樣了。

這兩個是基本事實:

第一點在微信外的獲客成本越來越高;

第二點微信里做商業(yè)的基礎(chǔ)架構(gòu)越來越成熟。

在微信這個生態(tài)圈中,我們可以利用其做許多延伸性的東西。而且騰訊想做電商,阿里想做社交,這是大家都知道的事情。那打個比方,你開發(fā)一個電商相關(guān)的小程序,量級達(dá)到一定程度的話,估計騰訊可以馬上給你投資。

不過講回夢想,不管能不能融資,對于我來說,一個產(chǎn)品經(jīng)理出身的創(chuàng)業(yè)者,我個人還是想創(chuàng)造出一款對上億人的有價值的產(chǎn)品。

五、最后給想入局的創(chuàng)業(yè)者一些建議

小程序是騰訊花大力氣推廣的產(chǎn)品,這說明這塊土壤的養(yǎng)分是沒問題的,前景是相當(dāng)大的。

如果你沒有這么多錢,做不了App,而且你也嘗試做移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè),那你就選擇小程序。

我還是那句話:決定了就去做吧,不要猶豫。

本文由 @浮生老莫 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

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