In App Bidding(應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià))是一種先進(jìn)的程序化廣告競(jìng)價(jià)技術(shù)，允許所有的廣告平臺(tái)（Ad Network）針對(duì)同一個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)發(fā)起競(jìng)價(jià)，在規(guī)定的請(qǐng)求時(shí)間內(nèi)，最高出價(jià)者獲得展示機(jī)會(huì)，以此確保APP的每次展示可以獲得更高的收益。其廣告請(qǐng)求流程如下：

1. App的廣告機(jī)會(huì)來臨前會(huì)發(fā)出廣告請(qǐng)求，向各個(gè)支持bidding競(jìng)價(jià)的Ad Network發(fā)起B(yǎng)id詢價(jià)。

2. 各Ad Network根據(jù)App提供的數(shù)據(jù)計(jì)算出本次展示的Bid Price出價(jià)。

3. App根據(jù)各個(gè)廣告平臺(tái)返回的Bid Price出價(jià)，選擇出價(jià)最高的Ad Network，該Ad Network將贏得本次展示機(jī)會(huì)。

應(yīng)用競(jìng)價(jià)對(duì)于開發(fā)者來說，主要有3點(diǎn)好處。

首先在于方便，配置了Bidding之后，不用再去設(shè)置其它復(fù)雜的參數(shù)，開發(fā)者可以做甩手掌柜。

第二點(diǎn)是收益會(huì)更加豐厚，這在很大程度上解決了開發(fā)者的難題，開發(fā)者想知道的產(chǎn)品的回收情況，想知道顆粒度非常細(xì)的數(shù)據(jù)，例如用戶每看一次廣告實(shí)時(shí)的廣告收益，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行策略調(diào)優(yōu)，這是傳統(tǒng)Waterfall形式不具備的條件，傳統(tǒng)方式只能展示次日的數(shù)據(jù)。而Bidding可以做到千人千面，每一次廣告展示能夠給到當(dāng)下的價(jià)值判斷。

第三點(diǎn)是降低運(yùn)營成本，因?yàn)槎鄶?shù)情況下開發(fā)者改變不了平臺(tái)的出價(jià)，也就大大減少了人力操作的部分。

應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)(In-App Bidding)技術(shù)的原理，類似實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的拍賣機(jī)制，能夠?qū)V告變現(xiàn)收益最大化。熟悉拍賣原理的都知道，拍賣能夠?qū)⑸唐焚u出最高的價(jià)格，且當(dāng)實(shí)施無底價(jià)拍賣的時(shí)候，拍賣幾乎100%成交。當(dāng)每次廣告請(qǐng)求都實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)拍賣，理論上來說，每次廣告請(qǐng)求都會(huì)被各家參與競(jìng)價(jià)的廣告平臺(tái)出價(jià)搶量“價(jià)高者得”，開發(fā)者可以將每次廣告請(qǐng)求賣出盡可能高的價(jià)格，而低價(jià)值的廣告流量，也可以被有意向“抄底”的廣告平臺(tái)競(jìng)價(jià)搶到并填充，而不至于被白白浪費(fèi)

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